一个文化色彩丰富的城市，大大增强了其旅游魅力值，把中国传统文化、节庆活动作为一种营销方式，既促进了旅游元素的多元化发展，同时也达成了商家的营销目的。作为中国商业文化前沿的广州，包括正佳广场、天河城、中华广场、广百、名盛在内的各大购物中心已悄然行动，跳出传统促销大战带来的“打折疲劳”，通过创新型的“文化营销” 横扫广州零售市场，以营销升级的全新面貌迎接新一轮的发展契机。

 
07年元宵节，正佳广场举办了羊城近年来最大的灯谜活动，三天共吸引超过150万人次参加。类似的活动正佳广场每年举办100多场

　　以正佳广场为例，“正佳广场今年将引入多个世界性的主题文化活动，让广大市民体验更丰富多样的国际休闲文化生活。”正佳广场新闻发言人梁澜介绍，开业两年以来正佳广场举办各类营销活动达300多场，文化类的活动占到四成以上，包括造成极大轰动的“恐龙化石大展”、由鲁迅孙子亲笔提名的鲁迅展、与“美在花城”联手举办的时尚购物节、棋王挑战赛等等，2007年正佳广场更是旗帜鲜明地打出“文化年”的旗号。
　　新年伊始，正佳广场就将北京12位国宝级的民间艺术家请来主持“中国民间艺术节”，让羊城市民度过了一度民俗味十足的“中国年”，紧接着又举办了近年来羊城最大的远宵灯谜会——正佳桃园谜宫阵，邀请业界德高望重的九位灯谜艺术大师走上“讲古台”，进入阳春三月，香港巨星张学友演唱会及新闻发布会又在正佳广场的“撮合”下第一次走进购物中心，实现时尚文化与商业文化的完美“联姻”。接了解，正佳广场接下来已经敲定并准备立刻上马的文化项目还有岭南文化展和异国文化展。

 
在正佳广场“民间艺术节”上，羊城市民亲眼见证了传奇泥塑大师“泥人张”嫡传人张俊显的精湛艺术作品，还可现场向张老师讨教几招

 　　“没想到广州的市民这么热爱传统文化，比北京还要火爆！”受“中国民间艺术节”邀请前来正佳广场的书法家杨德山老师不无感慨地说，年初一至初八，他每天都要写十几副春联和字画，每天他的“展艺台”前都挤满了热心的顾客，有一对家住天河北的年轻夫妇，现场收藏了他的五幅字画，价值两万多元，杨老师临走的时候，还特别开车送到机场。另一位民间艺术大师“泥人张”嫡传人张俊显老师则表示作品带得太少了，本来以来只是过来做做样子，没想到广州市民这么热爱传统文化，不仅仅现场看、现场学，还要买来带回家。
　　与此同时，正佳广场2006年经营收入增长了64%，目前全场开业率已超过9成，黄金周客流超过100万人次，而且受到越来越多的有车一族及珠三角消费者的认可，堪称中国目前巨量级商业MALL里“养场期”最短的购物中心，最近更入选福布斯“全球十大购物中心”。
　　位于正佳广场七楼的香港牛皇星海鲜火锅，开业不足两个月，现在周末已经开始要排队等位，“我们第一次进入内地市场开店，所以非常谨慎，历时半年前后考察了十几个商业点，包括现场蹲点以及与零售界人士探讨，最终选择了正佳广场，因为我们发现这里是目前广州最具消费力的地方。”牛皇星的何老板介绍，“文化营销”是目前香港各大购物中心的主要“吸客”手段。
　　正佳广场陈维民总裁接受记者采访时表示，正佳广场定位于“亚洲体验之都“，就是要做城市的超级客厅，成为人们继家和办公室之外的”第三空间”，“文化营销只是体验经济的一部分。”陈维民的言下之意很明显，随着正佳广场的发展，其倡导的“体验式消费”在不久的将来会有更多的新鲜元素推出市场。